吊頂五金模具需求大增 有待實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

在激烈的市場競爭中，不善營銷的企業(yè)，命運(yùn)注定是慘淡的。集成吊頂企業(yè)在開發(fā)出新產(chǎn)品的同時，營銷主宰著整個產(chǎn)品銷售及企業(yè)最終收益的命運(yùn)。

據(jù)國際模協(xié)秘書長羅百輝調(diào)研，2012年新婚族增加促進(jìn)行業(yè)需求大增，集成吊頂企業(yè)開始在自主品牌產(chǎn)品上投入更多的精力，模具創(chuàng)新、品牌推廣、渠道開拓，任何對產(chǎn)品對企業(yè)有帶點(diǎn)“新”意的點(diǎn)子，充斥著整個集成吊頂?shù)陌l(fā)展。

春暖花開，集成吊頂市場也在慢慢復(fù)蘇。回首去年的櫥柜、地板、衣柜都不是很景氣，很多小的生產(chǎn)企業(yè)也經(jīng)不住市場的洗禮最終轉(zhuǎn)向別的行業(yè)。即使是集成吊頂十大品牌的一些企業(yè)也會有各種負(fù)面的影響，企業(yè)都在積極采取營銷策略來應(yīng)對困難。正如達(dá)爾文進(jìn)化論一樣，優(yōu)勝劣汰，適者生存。渡過一劫，實力更加強(qiáng)大。

過去三年時間內(nèi)2000多萬套的政府保障房順利開工，而未來仍將有3000萬套有待建設(shè)。

隨著“十二五”城鎮(zhèn)化進(jìn)程，在廣大的農(nóng)村市場，每年將會新增約800萬—1000萬戶的城鎮(zhèn)家庭，硬性的家裝需求將直接拉動集成吊頂產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增長。

今年，房地產(chǎn)行業(yè)雖不景氣，商品房受到了國家調(diào)控的影響，但是保障性住房已經(jīng)得到了極大的補(bǔ)充和完善。據(jù)民政部門統(tǒng)計，2009年結(jié)婚人數(shù)是1200萬對，2010年是1500萬對，相關(guān)部門還預(yù)計，中國的最后一個生育高峰期出生的85后一族將逐步進(jìn)入適婚年齡，因此未來3年還將保持增長，新婚族對集成吊頂家裝新增需求的拉動將非常明顯。

90年代的廣告戰(zhàn)，2000年以后的產(chǎn)品價格戰(zhàn)，再到眼下的技術(shù)概念戰(zhàn)，企業(yè)不管是在做渠道、還是推廣、促銷等方面，都是在建立“營銷驅(qū)動”。集成吊頂作為一個新興行業(yè)，許多企業(yè)在沒有很完善的管理規(guī)劃情況下，隨意進(jìn)行開發(fā)，沒有根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，而是隨波逐流，哪塊市場有肉，就往里擠，擾亂市場的正常發(fā)展。

在這里，要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，不是所有的渠道都能夠被企業(yè)所用，也不是所以市場都適合于企業(yè)生存，因此企業(yè)要對渠道有足夠的規(guī)劃能力，通過結(jié)合自身產(chǎn)品的實際情況對渠道進(jìn)行梳理，找到對企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)有力的渠道，到達(dá)快速占領(lǐng)市場和便于消費(fèi)者購買的目的。

當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)還未頒布，營銷驅(qū)動又覺泛力時，這些集成吊頂企業(yè)拿什么來應(yīng)對巨大的生存壓力和挑戰(zhàn)呢?回歸良性的驅(qū)動模式。良性的驅(qū)動模式，就是將以往的“政策驅(qū)動”和“營銷驅(qū)動”模式，變?yōu)?ldquo;品牌驅(qū)動”、“產(chǎn)品驅(qū)動”和“客戶驅(qū)動”三方有效結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭回歸后的再度升級。

當(dāng)需求不斷增加，集成吊頂抓住時機(jī)，以良性的營銷模式來開拓市場份額，針對消費(fèi)者的需求，以創(chuàng)造性的理念融入到產(chǎn)品中，實現(xiàn)整個行業(yè)的升級。