LED顯示屏市場步入成熟期 直銷模式成主要贏利點

當下LED顯示屏已被廣泛應用于廣告媒體、體院場館、舞臺演出等領域，已成為國內LED應用領域最為成熟的一個細分市場。

LED產業(yè)研究所數據顯示，雖然2011年LED顯示屏產值達219億元，但市場增長速度已逐步放緩，激烈的市場競爭，導致LED顯示屏市場價格大幅下滑。

LED產業(yè)研究所認為，雖然LED顯示屏行業(yè)還沒有出現幾家廠商壟斷市場的局面，但隨著個別大廠家的品牌優(yōu)勢發(fā)酵，LED顯示屏訂單越來越傾向于大廠商，正在逐漸形成市場聚集效應，行業(yè)發(fā)展開始步入大者恒大的市場格局。

LED產業(yè)研究所調查統(tǒng)計，2011年中國LED顯示屏產值達219億元人民幣，同比增長18%。相比2010年54%的增長速度，已大幅降低。

其中的主要原因是，LED顯示屏的快速普及，讓LED顯示屏市場從快速增長期步入成熟期，未來的增長速度將逐步穩(wěn)定。LED產業(yè)研究所預計，從2012年至2015年，LED顯示屏市場將保持10%-20%左右的年增長率。

伴隨著市場增長放緩，LED顯示屏產品價格競爭也將越發(fā)激烈，而LED顯示屏整體價格下降將是市場容量擴大的關鍵因素。

2010年至2011年，無論是戶外、半戶外還是戶內中的單色、雙色、全彩LED顯示屏均在持續(xù)降價，整體降價幅度在18~20%左右。

其中，低端LED顯示屏降價最為突出，降幅超出30%;高端LED顯示屏價格平均下降10%，最高的降幅也沒有超出13%。

LED產業(yè)研究所調查結果顯示，相比上中游LED芯片價格的大幅下滑，LED顯示屏產品價格下降幅度還是可以讓廠家接受。

因此，2010年至2011年LED顯示屏廠商的產品毛利率有所下滑，但公司業(yè)務收入和產品銷量仍在增長。

LED產業(yè)研究所預計，2012年LED顯示屏降價幅度將達到15%以上。在未來的市場發(fā)展中，LED顯示屏價格下滑的市場拉動作用將越發(fā)明顯，將超過LED顯示屏技術進步的拉動作用。

目前LED顯示屏廠商主要有兩種銷售模式：渠道銷售與直銷。從毛利率角度看，直銷的毛利率比渠道銷售毛利率要高。

因此，國內LED顯示屏廠家發(fā)展均面臨一個選擇：控制市場還是控制產品毛利率。這也直接導致了LED顯示屏廠家的發(fā)展路線的不同。要市場的LED顯示屏廠商走渠道，要保持產品毛利率的廠商走直銷。