五金鎖具市場魚龍混雜 品牌化受高度關注

2011年的“三高兩荒”，使得廣東梅州的五金鎖具企業遭受到沖擊，但部分品牌意識強的五金鎖具企業積極增強其抗風險能力，他們通過提升產品質量，將人性化理念和高科技元素融入產品研發和生產，加快轉型升級，這部分鎖企在危機中成功壯大的幾率更大。

十年前，消費者對裝修房子選擇鎖具還處于無品牌時代，鎖具難以找到有特色的獨立鎖具店或品牌店，那時候鎖具產品在五金店內還是毫不起眼的普通一員，沒有特別明顯的鎖具專區。但隨著近年來五金鎖具市場的概念化與品牌化越來越強，鎖具品牌店、專賣店甚至單獨的鎖具賣場也逐漸涌現出來，且呈逐年上升趨勢。2008年以前，梅州除了邦派五金一家獨立五金鎖具店外，沒有任何其他獨立店面。2009年開始，匯泰龍開始入駐梅州，在大賣場開設店中店，以獨立的空間作為專區，并形成獨特風格的品牌店，揭開了梅州五金鎖具發展的新篇章。隨后，中國一線品牌雅潔五金也開始進駐梅州，并以專賣店形式出現在市場，緊接著，名門鎖業、金點原子、天安鎖業、亞瑟王等品牌都以專賣店形式出現在梅州，給五金鎖具市場帶來了前所未有的活力。

自此，五金鎖具獨立的硬廣告也開始出現在各種媒體上，這也給五金鎖具行業注入了新鮮的力量。在家裝需求越發個性化的今天，消費者也開始關注五金鎖具產品的品牌內涵，結合身份或樓房檔次，消費者也在選擇與此相匹配的五金鎖具產品。隨著時代的發展，梅州的五金鎖具品牌化越發明顯，鎖具企業漸漸擁有自己的專屬賣場、專屬風格、專屬品牌。

據國際模具及五金塑膠產業供應商協會秘書長羅百輝調研發現，我國傳統鎖具市場的整體容量約700億元左右，生產廠家主要集中在浙江、廣東、上海和山東四地，在品類布局中，其中浙江溫州形成交通鎖制造基地，中山小欖以門鎖為主，浙江浦江以掛鎖為主。

從整體上來說，從去年3月國家質檢總局發布的對上海、江蘇、浙江、山東、廣東等五省鎖具及建筑五金產品的抽檢結果來看，球形門鎖、彈子插芯門鎖產品的質量與2008年相比，抽樣合格率分別提高了6.9和6.4個百分點。就梅州市場而言，金融危機讓梅州的很多鎖具企業吸取了教訓，梅州鎖具產品的質量得到顯著提高。在走訪市場的過程中，看到市場上技術含量高、質量上乘、高檔的鎖具產品越來越多。

從鎖具行業發展趨勢來看，對用戶體驗和產品人性化的關注越來越受到重視，越來越多的鎖具企業在生產新的鎖具產品之前，都會全面深入地了解消費者的需求。例如：五金鎖具企業要開發一系列專供戶內房間門使用的單舌門鎖，開發人員會從產品的應用場合、用戶需求、消費者使用習慣出發，對現在市場上的戶內鎖進行廣泛深入的研究，結合門廠等資深客戶的反饋意見，在鎖體功能上進行全新設計，根據消費者需求選用他們喜愛的材質，以滿足消費者的需要。

競爭激烈市場缺少規范性，門檻低，鎖具產品的市場就缺少規范性，一些產品的同質化現象嚴重，產品沒有特色，魚龍混雜，真偽難辨。以生產中低檔的鎖具產品為主，高端產品稀缺。由于鎖具行業屬于勞動密集型行業，入行門檻低，專業化程度不高，競爭日益白熱化。原材料成本的增加，一些鎖具企業采用了價格戰，增加了鎖具市場的無序競爭，加重了鎖具行業的發展。