緊固件行業十大評選 助力企業品牌發展

絕大多數沒有專門的品牌管理部門，緊固件行業。品牌建設缺少戰略，重視短期利益，缺乏臨時規劃。造成這種狀況的原因主要是很多企業混淆了品牌訴求和產品訴求，只專注于產品訴求，沒有關注企業品牌訴求。緊固件市場，拉動國內銷售最主要的動力在產品、服務和品牌方面的優勢。品牌是企業的無形資產，不同企業生產產品差異化的體現。品牌建設除了要有質量意識和誠信意識外，還要有明確的高目標。企業應從創百年企業的高度動身，制定出企業品牌的發展戰略。轉型升級中，分析認為。創新是關鍵，尤其是制造業，更應該掌握尖端的核心技術，提高競爭力。

目前，緊固件行業面臨著內外交迫的局面，行業拐點將至，其粗放型的增長方式已經遇到嚴峻的挑戰，資源要素緊缺、環境壓力加大、低成本競爭、數量型擴大發展已越來越難以為繼。目前，自主創新已成為社會各界的共識，隨著市場競爭的加劇，自主創新將成為企業降低本錢、獲取利潤的肯定算途徑。技術創新這些產品的替代性很強，目前國內入口的緊固件產品大多都是一些技術含量比較低的產品。如果不提高產品的技術含量和降低成本，很快就會被一些生產利息更低的國家取代。技術的創新也是應用的創新，企業要思考怎么樣把一項技術轉變成一種市場上的產品。當今，隨著人們對提升中國緊固件行業水平的理解逐漸深入，越來越多的業內人士意識到如果繼續延續以市場換技術思路，產業發展空間最終將被侵蝕。國緊固件行業已經發展到一定水平了目前的關鍵問題在于攻堅，形成產業核心競爭力，解脫關鍵技術上的依賴性，大膽突破原材料缺陷關鍵技術和冷成型核心技術，加大自主研發的力度。

營銷創新由低端線路改走中高端路線，避開價格戰。同時著眼產業鏈也是戰略之一。緊固件產銷大幅增長，帶動了冷鐓鋼線材、盤條產銷的增長，鋼線材、盤條生產企業的利潤也相應地增長，大中型鋼鐵企業中的寶鋼、馬鋼、包鋼、鞍鋼、武鋼、首鋼、杭鋼、唐鋼、邢鋼、湘鋼等均勝利地開發生產了各種冷鐓鋼牌號。為了營銷制勝，緊固件企業可以提高冷鐓鋼線材、盤條價格談判能力，降低緊固件用材的價格。僅一家企業的努力很難實現，降低緊固件用材價格。議價能力上緊固件企業要依托緊固件協會共同協商。除了價格考慮，尋求市場也是營銷創新不可忽視的一環，中國有廣闊的市場，近水樓臺是國內緊固件營銷的利好之一。

近年來，中國政府撫慰內需的政策非常密集，很多國內企業得以從中受益。根據自身的優勢確定自己的市場定位，當今緊固件企業應加強市場競爭性研究。推出切合市場所需的緊固件產品，合理定價，并獲得合理利潤，這是緊固件企業生存競爭之道，不只有利于緊固件企業自身品牌建設和繼續健康發展，也有利于整機、整車企業和緊固件OEM建立合作伙伴關系，促進共同發展。

緊固件行業在技術上已經到較成熟階段，經過多年的改進和創新。導致的結果就是產品的技術和質量的同質化趨勢日益明顯，品牌成了推銷時的主要考慮因素。品牌建設和發揮品牌優勢上，國內的上汽標、嘉興晉億、寧波東港、寧力等緊固件企業走在國內同業的前面。但與跨國公司相比，品牌所產生的市場價值還難以匹敵。

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