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    五金鎖具企業轉型升級要有品牌戰略意識

    放大字體??縮小字體 發布日期:2013-09-23
    核心提示: 看似不起眼的小小五金鎖具,其實蘊藏著巨大的金礦。國際模具及五金塑膠產業供應商協會秘書長羅百輝表示,目前我國五金鎖具年總產值逾千億元,銷售額600億元左右,出口額超過50億美元,是名副其實的鎖業大國。
          看似不起眼的小小五金鎖具,其實蘊藏著巨大的金礦。國際模具及五金塑膠產業供應商協會秘書長羅百輝表示,目前我國五金鎖具年總產值逾千億元,銷售額600億元左右,出口額超過50億美元,是名副其實的鎖業大國。然而,值得引起重視的是,我國目前的出口產品中僅“三環”一個自主品牌,還遠遠談不上鎖業強國,亟待加強設計研發,提升產品質量,加大品牌培育力度,加快實現產業轉型升級。

      據羅百輝介紹,目前中國鎖具行業年銷售額約為600億元,產量超過20億把,早已成為全球鎖具產品最大生產國和消費國,并且形成了浙江、廣東、山東三大生產基地。產品從掛鎖為主,發展到擁有20大類100多個系列8000多個花色品種和規格;從傳統的單舌門鎖、雙舌門鎖發展到球形門鎖、執手門鎖、插芯門鎖、電子鎖、磁卡鎖、IC卡鎖、汽車鎖、摩托車鎖、指紋鎖、數碼鎖等,并向機電一體化、智能化以及功能性與裝飾性相結合的方向拓展,基本形成了高、中、低檔配套的產品體系。

      中國鎖具產品在國際市場具有較高的競爭力。據海關統計,2012年中國鎖具產品出口到208個國家和地區,累計出口額達到52.29億美元。但是,由于缺乏品牌影響力,中國鎖具的平均售價僅為英、美等國的1/15.而中國鎖具產品OEM給國際大品牌之后,售價普遍攀升為原有價格的十幾倍。
      
      “隨著中國住宅產業和汽車行業的快速發展,未來將有越來越多的國際品牌進入中國市場,爭奪國內高端市場。”羅百輝指出,中國鎖業亟待通過實施品牌發展戰略,提高國內企業管理水平和抗風險能力,實現行業提質增效,進而推動中國從鎖具制造大國向制造強國轉變。

      鎖具與人們的日常生產生活息息相關,無處不在。正因如此,鎖具又讓人熟悉得有些忽視其重要性!在我們耳熟能詳的國內鎖具產品中,能叫得上名的品牌屈指可數。超過50年歷史的品牌企業,僅有煙臺三環鎖業一家碩果獨存。

      品牌意識差,是我國鎖具行業一個普遍現象。其最直接表現,就是企業用于設計研發、購買先進設備和模具、培養專業人員以及售后服務等方面的投入不足,嚴重制約了行業的發展。品牌意識差,使得企業發展思路變得狹窄,產業鏈無法延伸,難以形成產品的配套化、系列化發展。一個缺乏品牌意識的行業,是很難造就出名牌的。目前,國內企業基本處于單打獨斗的狀態,市場始終處于零散發展之中,大多數企業淪為替國際品牌貼牌生產的“打工”企業。

      鎖具行業既是傳統行業,又與高新技術有著密切聯系。一把鎖,看似簡單,卻要經過上百道工序才能完成。只有具有先進的設計水平和設備、高素質的專業人員,才能生產出高附加值的產品。同樣的原材料,如果使用不同設備和模具,加工出的產品質量和附加值有可能完全不一樣。例如,德國生產出的無聲鎖,市場價格就高達每把400多歐元。

      其實,我國鎖具生產和其他傳統工業一樣有著悠久的歷史。我國鎖具行業曾經不乏設計先進、質量上乘的產品,與先進國家不相上下。如今,我們要做的,就是要重拾信心,注重技術革新和產品創新,加快實施品牌發展戰略,努力推動鎖業轉型升級。
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