家電業內銷不旺 迫使家電企業進行深度調整

當前，家電業尚處于刺激政策退出的消化期。一季度，消費透支因素的影響繼續顯現，市場恢復常態還需經歷一個過程。與此同時，積極因素在不斷累積，企業生產經營活動基本正常，發展預期向好，家電業總體上實現了平穩開局。

景氣監測結果顯示，今年一季度中經家電產業景氣指數為96.8，家電業景氣度已連續3個季度基本持平。我們認為，在面臨不確定因素較多的情況下，家電行業保持平穩運行，沒有出現大起大落，是一件可喜的事情。這表明行業基本面依然正常，整體發展是健康的。

協會掌握的數據顯示，家電業生產、出口、利潤狀況基本正常。從生產看，今年前2個月大家電中洗衣機產量出現4%的降幅，其他產品保持增長，其中空調器增幅 17%;小家電中電風扇與電烘烤/燒烤器具產量下降，其他多數產品保持增長。從出口看，前2個月家電業出口額83億美元，增幅為4.9%。由于發達經濟體經濟復蘇，我國對美、歐、日等發達國家的家電出口情況好于新興經濟體。從效益看，前2個月家電業完成主營業務收入1721億元、利稅總額116億元、利潤總額79億元，增幅分別為6.3%、16.3%、21%，尚屬樂觀。

值得注意的是，市場監測數據顯示家電業內銷市場不旺，部分產品品類銷量下降。一季度，商務部監測的5000家重點零售企業，家電銷售同比增長3.4%，比上年同期放緩9.3個百分點。奧維咨詢的數據顯示，一季度國內彩電銷售量同比下降11%，銷售額同比下降13%。究其原因，去年1至5月，節能補貼政策帶動了市場銷售的火爆，導致同比基數抬高;另外，家電作為耐用消費品，短時間內不可能多次重復購買，前期消費透支的影響必然會在市場上逐步顯現。

去年以來，隨著大規模刺激政策的退出，家電業進入調整期。家電企業已清醒地認識到，銷售不能寄期望于政策的短期拉動，告別政策救市，回歸市場機制調整，不斷增強內生動力，才是行業發展的根本之道。盡管2014年家電市場將繼續受到全球經濟發展不均衡、透支消費、住宅市場僵持等不利因素影響，但決定發展的積極因素更為顯著。

在日前舉行的中國家電博覽會上，家電業網絡化、智能化發展趨勢明顯，環境電器、小家電市場迅猛發力，各類家電產品在節能環保、工業設計、制造工藝、用戶體驗等方面進步明顯。這從一個側面說明，家電企業對未來發展充滿信心，勇于變革，銳意創新，把轉型升級落到了實處。

目前，城鄉家庭的家電普及程度達到較高水平，家電市場進入了更新消費為主的階段。發展中高端產品成為各企業的著力點。變頻空調、滾筒洗衣機、智能電視、精品廚電產品的市場占比越來越高。具有較高技術含量的產品在獲得消費者青睞的同時，也給企業帶來了更大的利潤空間。受益于結構調整，多家龍頭企業交出了較為亮麗的成績單。一季度，格力電器歸屬上市公司股東的凈利潤預計同比增長50%至70%;美的一季度凈利潤預計增長42%至61%;TCL集團凈利潤預計增長130%至143%。而那些缺乏核心競爭力的企業面臨很大挑戰，今后家電業的優勝劣汰將更趨明顯。