一季度銷(xiāo)量下滑一成多，彩電業(yè)將告別硬件盈利

4月23日，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從“2014年第一季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”了解到，今年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)結(jié)束了一貫增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)銷(xiāo)零售量和零售額分別出現(xiàn)10.5%和13.3%的下滑。在彩電整體市場(chǎng)銷(xiāo)售中，線下渠道銷(xiāo)量979萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%；線上銷(xiāo)量111萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.3%。

奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正指出，“在一季度市場(chǎng)整體下滑的背后，一方面受到去年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)低位運(yùn)行導(dǎo)致部分剛需釋放被壓制，過(guò)去五年間的家電政策刺激引發(fā)的透支效應(yīng)在今年一季度集中釋放。另一方面則是受到外銷(xiāo)出貨量提升導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上游面板缺貨影響到整機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)布局和拓展。”

除了來(lái)自市場(chǎng)剛需被抑制、上游面板缺貨等客觀環(huán)境影響外，自2013年以來(lái)，由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場(chǎng)掀起的智能化浪潮，也將整個(gè)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個(gè)新的平臺(tái)：打破傳統(tǒng)彩電企業(yè)一直依賴硬件盈利的運(yùn)營(yíng)模式，必須要構(gòu)建“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的全新商業(yè)模式。

對(duì)此，奧維咨詢AVC董事長(zhǎng)喻亮星則指出，“當(dāng)前，整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)已步入了后硬件盈利時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須要打通系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)、引擎開(kāi)發(fā)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)，共建一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)、包容的智能大生態(tài)圈。”

喻亮星認(rèn)為，“彩電企業(yè)重構(gòu)創(chuàng)新后硬件盈利時(shí)代的商業(yè)模式是，將互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具融合到自身的模式重塑和創(chuàng)新中。在將互聯(lián)網(wǎng)的口碑、服務(wù)優(yōu)勢(shì)與自身規(guī)模效益相結(jié)合的過(guò)程中，同時(shí)還要避免陷入‘泛互聯(lián)網(wǎng)化’的全免費(fèi)誤區(qū)。”

奧維咨詢預(yù)計(jì)，2014年第二季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為996萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.1%。最終，下滑趨勢(shì)將在下半年有所緩解，預(yù)計(jì)2014年全年彩電市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)同比4.1%的小幅下滑。