家電政策后遺癥延續 中小型冰箱企業迎集體倒閉潮

　　“家電下鄉”等刺激消費政策的后遺癥仍在延續。近日，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時宣布破產重組引發業內熱議。加之上半年冰箱市場銷量同比繼續下跌，業內專家普遍認為，由于此前政策提前透支市場利空因素，導致冰箱市場不斷萎縮。在產品缺乏政策補貼、市場競爭力不足的情況下，一大批因政策而興起的中小型冰箱生產企業或將集體迎來倒閉潮。
　　
　　冰箱企業遭遇市場萎縮
　　
　　日前，慈溪市人民法院披露，該院已經裁定受理了寧波寶潔電器有限公司破產重組案件，這也是國內近年來首例中型家電企業倒閉案件。
　　
　　據了解，寧波寶潔電器有限公司自1991年開始從事洗衣機配件生產，2000年前后開始生產整機洗衣機和冰箱。到2008年，年營收高達7億元，這一規模遠高于目前絕大多數中小型家電企業。
　　
　　對于寶潔公司破產的原因，有知情人士稱是資金鏈問題，企業難以為繼。事實上，資金鏈緊張、債務危機等問題也是目前中小家電企業普遍面臨的難題。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，這類家電企業的倒閉與刺激消費政策退出導致市場萎縮關聯較大，由于政策退出后，市場需求減少，企業生產空間不足。在此情況下，企業往往想要謀求轉型，轉型過程中稍有差池，則容易引發全面潰敗。
　　
　　據中怡康最新數據顯示，今年1-5月，冰箱零售量同比下降12.38%，發展狀況在整個白電市場中墊底，市場萎縮極為嚴重。事實上，自“家電下鄉”政策結束之后，國內冰箱市場發展便步入下行通道，該狀況從2013年一直延續至今。
　　
　　在整體市場不佳的情況下，不僅寧波寶潔電器有限公司這類受益于政策的企業受挫，連新飛這樣的老品牌也同樣步履維艱。自2013年以來，新飛電器便多次被曝光停工、罷工等事件，其原因就在于市場需求的下降。
　　
　　“家電下鄉”政策退出，對面向農村市場銷售的家電品牌影響最大。家電分析師梁振鵬指出，尤其是新飛這樣本來就是農村品牌，主要消費群體來自于農村，“家電下鄉”政策退出后，銷售遭遇困境，想要發力一二線市場，卻是心有余而力不足。新飛冰箱新品上市速度慢、產品更新換代周期長、研發投入不夠，導致在一二線市場競爭力不足，這樣的情況決定了新飛很難在中高端市場有所作為。
　　
　　政策退出凸顯競爭力不足
　　
　　相比整體冰箱市場的萎縮，產品競爭力不足則是企業倒閉的根本原因。在“家電下鄉”政策推行期間，大量中小型家電企業崛起，其憑借的不是產品質量、技術，而是在政策補貼下推出極具競爭力的價格。
　　
　　然而，隨著“家電下鄉”等刺激消費政策的退出，中小型企業失去價格優勢，喪失惟一的市場競爭力。這也是大量中小型冰箱生產企業出現銷量下滑、營收下降的同時，主流冰箱企業卻勢頭強勁，如奧馬電器、美菱電器一季度凈利潤增長均超過20%。隨著冰箱行業重回以市場為導向，強者恒強的“馬太效應”正在凸顯。