高端廚房電器市場品牌集中度進一步提高 雙寡頭競爭格局

2014上半年我國廚房電器行業(yè)整體市場增長放緩，但高端市場保持穩(wěn)定增長，成為上半年廚電行業(yè)一大亮點。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，高端廚房電器市場品牌集中度進一步提高，已形成雙寡頭的競爭格局。

今年以來，我國房地產(chǎn)市場持續(xù)疲軟。根據(jù)國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—7月我國房產(chǎn)市場住宅銷售面積49592萬平方米，同比下降9.4%。銷售額29874億元，下滑10.5%。

房地產(chǎn)市場低迷導(dǎo)致整個家電板塊需求不振.在家電所有細分行業(yè)中，廚電保持了相對穩(wěn)定的增長，但放緩勢頭依然明顯。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜銷售額的增長比例分別為9.72%、6.10%與-1.35%，而去年同期上述三類廚電產(chǎn)品的銷售額增長比例分別為18.31%、11.56%、6.74%。

在國內(nèi)廚電市場整體增速放緩的情況下，廚電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。以吸油煙機為例，從整個上半年的市場數(shù)據(jù)來看，近吸式和歐式吸油煙機分別占53.9%和39.5%，合計占比93.4%。較去年同期增長2.8個百分點，成為市場的絕對主流。

另外，在整體市場中，歐式機的占有率2014年占比走高，較去年同期提升3.3個百分點。這一變化在吸油煙機的暢銷型號排行榜中也可以看到端倪。據(jù)中怡康統(tǒng)計，在6月份吸油煙機暢銷型號前十排行榜中，歐式吸油煙機占據(jù)了八席。

得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場消費升級，在大盤增長趨緩的情況下，上半年高端廚房電器市場仍然保持著穩(wěn)定增長。成為廚電板塊的一大亮點。

長江證券分析師徐春認(rèn)為，盡管市場對2014年地產(chǎn)銷量有所擔(dān)憂，但卻堅定認(rèn)為高端廚電能夠持續(xù)超越行業(yè)周期增長。

方太集團副總裁孫利明也表示，“上半年方太在高端廚電市場的增長腳步絲毫停不下來。”

孫利明表示，只要堅守高端路線，堅守用戶需求為導(dǎo)向、堅持不斷推出好產(chǎn)品，就一定會締造中國廚電產(chǎn)業(yè)的新奇跡。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，方太在高端廚電市場以44.22%的市場份額領(lǐng)跑，并且與第二名合計占比超過八成。我國高端廚電市場已然形成雙寡頭的競爭格局。

長江證券分析師徐春認(rèn)為，對于高端廚房電器，看點在于高端消費人群占比提升及三四線城市消費引導(dǎo)下帶來的超行業(yè)增長。高端廚電整體盈利能力更有提升空間。