《2014冷凍年度中國空調市場白皮書》 整體銷售趨勢向好

中國家電網聯合國家信息中心信息資源開發部，8月28日在京舉行2014中國空調行業高峰論壇，就2014冷年空調市場的局勢進行梳理。論壇上發布了《2014冷凍年度中國空調市場白皮書》。

白皮書顯示，2014冷年國內空調市場，整體銷售趨勢逐步向好，尤其三四級市場量額增長明顯，中高端產品已由一二級市場向三四級市場延伸;空調行業產品結構調整效果顯現，智能空調開始大放異彩;空調在電商渠道的銷售增長明顯。

政策依賴后遺癥消除

市場回歸常態增長

白皮書提供的數據顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內空調市場整體銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調都是冰箱、洗衣機、彩電、空調四大產品中同比增長幅度最高的產品。

對空調市場增長貢獻較大的動力則來自于農村市場的增長。雖然自2008年開始家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策透支了部分市場需求，使得城、鄉家庭冰箱、洗衣機、彩電以及城市家庭空調的每百戶擁有量趨于飽和。但目前空調農村家庭每百戶擁有量在30臺左右，這表明市場仍有增長空間。

2014冷年三級城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%。四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個百分點。四級城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個百分點。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩認為，正是由于三四級城市和五級市場呈現出較高水平的同比增長幅度，使得2014冷年國內市場規模得到了保障。空調市場已經擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內在的需求推動增長。如何有效有序釋放三四級和五級市場較明顯的潛在市場，是保證國內空調市場持續發展的關鍵。

智能空調成亮點

產品結構升級加快

2014冷凍年度，智能空調產品成為一大亮點。空調企業紛紛推出各自的智能空調，將空調行業的智能化趨勢推向了高潮。數據顯示，2014冷年，智能空調的整體銷售規模比去年同期增長幅度超過300%。

單品效益較高是吸引空調企業紛紛推出智能產品的原因之一。智能產品的價格水平明顯高于普通空調。2014冷年，國內重點城市普通空調壁掛零售均價為3000元，柜機為7255元。而智能空調壁掛零售均價為5354元，柜機為12299元，單品效益呈現明顯差異。

中國家電網總編呂盛華認為，目前基于物聯網和云計算為支撐的產業技術條件逐步成熟。消費者的個性化需求越來越多元，對智能終端產品的需求明顯增強。這是智能空調迅速發展的重要推動力。

智能空調主要生產企業已經開始關注智能產品的互聯互通平臺建設問題。企業希望能夠通過管理或應用平臺的開發，為消費者提供一個相對完整的空氣系統的解決方案。并通過后臺大數據和云計算的參與，增加與消費者和產品的互動。提升粘度，從根本上改變售后服務的模式。

智能空調的快速增長也反映出目前空調行業在產品結構調整上取得顯著效果。智能、變頻以及柜機等中高端產品消費成為主流的趨勢已經從一二級城市逐步向三四級城市延伸。為整體市場產品消費結構的提升奠定了重要基礎。

網上銷售受到重視

電商銷售增長顯著

隨著空調企業2014年加大在電商平臺的觸網力度，電商渠道空調銷售增長更加突出。成為空調企業不可忽視的重要渠道。

市場研究公司奧維咨詢提供的最新數據顯示，2014年1~7月，空調電商市場銷量同比勁增133.3%，空調市場線上銷量占比達8.5%。

隨著在線銷售比重的增加，空調產品的結構也出現了一些提升。據京東的銷售數據顯示，2013年變頻空調的銷售占比為29.8%，而2014年1~7月占比達到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗在中高端空調產品銷售中作用突出，空調在線上銷售的產品結構仍偏中低端。

伴隨電商的進一步發展，空調線上銷售在產品結構、購物體驗、物流配送、售后安裝與服務等方面仍有提升空間。京東預計，隨著網購用戶數量持續增長，滲透率不斷提高，未來空調在線銷售仍有較大增長空間。預計2014年其空調的銷售規模將達到52億元，2015年的銷售規模有望達到88億元。