空調市場一枝獨秀保持穩定增長 三四級城市潛力巨大

國家信息中心發布的《2014冷年中國空調市場研究報告》顯示：“在沒有任何政策外力推動下，空調市場依靠增量需求繼續維持市場穩定增長，銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。”空調市場一枝獨秀！

在家電整體行業低迷疲軟的背景下，空調行業的逆市增長無疑是一道迷人風景。在日前召開的空調行業高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調銷量和銷售額同比增長的水平增速高于平均水平7.08和8.5個百分點;智能空調銷售增長已經超過了300%。另外，三四五級城市成為幅度增長的基礎。

市場：電商、三四級城市潛力巨大

電商已成為空調銷售的重要渠道。根據奧維咨詢(AVC)數據顯示，2014冷年空調零售量穩增3.8%。其中電商市場崛起，增幅高達119.1%。

如此強勁的發展勢頭，使得各大空調廠商紛紛加大線上渠道的投入力度。美的家用空調已于去年9月專門成立電商部門、格蘭仕空調線上和線下的銷售占比已達到3：7。一些及早布局的企業已經嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線上領域的競爭地位。

不過相較而言，目前空調線上銷售的產品結構仍偏中低端。伴隨電商的進一步發展，空調線上銷售在產品結構、購物體驗、物流配送、售后安裝與服務等方面仍有提升空間。

奧維咨詢預測，隨著近兩年空調市場線上銷售規模快速增長，預計2014年，空調線上銷量達290萬臺，占整體空調市場銷量6.3%。電商渠道將成為空調銷售非常重要的陣地。

同樣具有極大發展空間的是三四級城市。美的家用空調事業部總裁吳文新表示，與城鎮家庭百戶空調擁有量達到130.2臺相比，目前農村空調百戶擁有量還不到30臺，“未來5年內空調市場增量還是可見的”。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級和五級市場較明顯的潛在市場，是保證國內空調市場持續發展的關鍵。”