空調(diào)價格戰(zhàn)讓行業(yè)火藥味濃 集中度高或再次洗牌

空調(diào)價格戰(zhàn)讓行業(yè)火藥味濃烈。格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國指出，空調(diào)老大哥們所謂的價格戰(zhàn)是一場不得已的被迫之戰(zhàn)。他指出，過去老牌企業(yè)心照不宣地形成了一種價格壟斷，以各種復(fù)雜難懂的技術(shù)概念、狂轟亂炸的廣告宣傳連年調(diào)高空調(diào)售價，形成事實(shí)上的價格冷暴力。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，過去的那一套“用政策套壓商家、用廣告誤導(dǎo)消費(fèi)”的傳統(tǒng)做法很難行得通了。

志高相關(guān)人士表示，不管戰(zhàn)還是免戰(zhàn)，空調(diào)格局不會有大變。價格戰(zhàn)對誰都不利，包括整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈。“以平常心對待，依據(jù)企業(yè)各自戰(zhàn)略，可作局部和限時調(diào)整”。

作為業(yè)內(nèi)的另一家巨頭，美的空調(diào)一直是格力的競爭對手。有資料顯示，在今年7月份的整體空調(diào)市場上，美的品牌的份額占比開始超越格力，二者份額占比之差最大時甚至達(dá)到4%。甚至8月份美的集團(tuán)的市值曾在一周之內(nèi)兩次超過了格力電器。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，格力此次價格戰(zhàn)就是針對美的的一次市場保衛(wèi)戰(zhàn)，甚至有媒體報道稱“格力欲利用此次價格戰(zhàn)打垮美的”。

美的人士則稱，“市場大環(huán)境不好，今年全國天氣不熱，美的空調(diào)擠占了格力相當(dāng)部分中高端市場”，戲稱“董姐姐壓力不小”。美的格力在國慶前一直在相互“探價格的底”。

而兩家火拼，必然殃及池魚。有業(yè)內(nèi)人士表示，過去產(chǎn)業(yè)有相對不錯的利潤空間，行業(yè)發(fā)展健康。但是這一次慘烈的價格戰(zhàn)帶來的后果將是擠壓利潤空間，影響下一步發(fā)展。此外，如果價格戰(zhàn)延續(xù)，對于產(chǎn)業(yè)上游的盈利壓力也造成沖擊。“價格戰(zhàn)打完以后，一批小品牌都會面臨比較大的生存壓力。集中度會進(jìn)一步提高。”