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    國產手機搶下七成份額 過度營銷傷元氣

    放大字體??縮小字體 發布日期:2014-11-24
    核心提示:國產手機搶下七成份額,過度營銷傷元氣。

    國產手機搶下七成份額

    “在網上看到您發的消息,您那有一臺全新小米4手機?原價回收,現金交易,我現在就能去取。”掛掉電話,許先生開車上路,準備去“收貨”。他在南三環經營著一家手機回收專營店。第一時間從個人、公司處回收作為禮品的手機,再加價賣出是他的一個重要收入來源。

    原價回收,那轉賣還能掙什么錢?

    “小米4加價400元現在都有人買,不愁。”許先生不經意地答道。做了1年國產手機回收的他早已輕車熟路。過去,每年蘋果新款手機上市,被哄搶加價的消息早已不是什么新鮮事。最近一年,這種情況開始發生在國產手機身上。從事手機回收5年多,突然在去年開始“轉行”倒騰國產手機的許先生就是個活生生的例子。

    “樓主華為Mate 7手機哪兒買的,我搶了好幾次都沒搶到啊!托一個在華為上班的親戚都買不到。”“今天在地鐵上拿出小米4看新聞,身邊好幾個陌生人問我手機多少錢買的,都說難買,問得我感覺倍兒有面子。”在微博上、手機論壇上,這樣的消息隨處可見。

    “國產手機也有今天,總算給咱中國人長臉了。不是只有蘋果、三星才有人愿意加價買啊。”一位運營商人士興奮地想敘述。

    今年1至8月,三星、蘋果這兩大外資巨頭在國內市場份額出現下滑,國產手機陣營的提升趨勢則較為明顯。在國內手機份額排名前五強中,除三星外,其它四家均為國產手機廠商,包括酷派、聯想、華為和VIVO,所有國產手機市場占有率達70%。

    一面是國產手機“揚眉吐氣”的一機難求、攻城略地,另一面,一個頗為“打臉”的數據卻給了國產手機市場意外一擊。工信部電信研究院最新發布的研究報告顯示,今年1月至10月,國產品牌手機出貨量共2.86億部,同比去年下降25.4%。

    過度營銷傷元氣

    11月20日,國產手機品牌酷派宣布成立新品牌ivvi,由酷派、酷派兩位高管和渠道商三方出資近10億元,原酷派高管將以獨立創業的形式正式運營這一定位為“年輕、時尚”的新手機品牌。銷售渠道、財務管理均獨立于母公司酷派。

    酷派的動作在同行中并非特立獨行。此前,聯想成立以互聯網模式運營的子公司、中興也成立了新品牌Nubia。

    “我們不打價格戰,我們要賺取更多的利潤!”酷派副總裁、ivvi品牌負責人張光強在當天的發布會上喊出了一句響亮的口號。

    正是這句話,直截了當地道出了以酷派為代表,國產手機近兩年來爭相“產子”的目標——從低價、低端的固有印象中“破殼”解放出來,在爭得市場份額的同時也爭得相應的利潤。

    根據今年三星、蘋果二季度的財報顯示,盡管市場份額被國產手機廠商蠶食了不少,這兩家公司的季度凈利潤卻分別高達60.95億美元和77.48億美元,比大多數國產廠商手機業務全年的營收還多。

    除了利潤之殤,過度營銷也成為迅速擴張的國產手機廠商必須正視的問題。“現在還有不用加價就能直接預約成功購買的國產旗艦機嗎?”電子消費愛好者林克無奈感嘆。

    接近多名手機廠家生產線的業內人士透露,為了拼人氣、拼性價比,一些國產廠商在旗艦機發布時往往公布一個相對較低的價格,但卻在剛剛推出時很難買到現貨。

    “未見其人,先聞其聲”,逐漸學會打營銷牌的國產廠商掀起了用戶火爆的熱情,卻也難免給他們帶來失望和傷害。上市3個月后,就不得不失意宣布降價一千余元的錘子手機就是一個例證。

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