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    全球彩電品牌出貨量增速或放緩 品牌競爭更激烈

    放大字體??縮小字體 發布日期:2015-01-19
    核心提示:2014年全球彩電出貨量達到2.15億臺,同比增長5.5%。展望2015年,全球品牌出貨量增速將有所放緩。
      2014年全球彩電出貨量達到2.15億臺,同比增長5.5%, 品牌BP達成率(品牌年度銷售計劃的完成率)也高達93%。展望2015年,全球品牌出貨量增速將有所放緩,出貨量達到2.23億臺,同比增長3.7%,造成這種狀況的主要原因有3點。
     
      第一,全球經濟不穩定因素增多。2015年全球貿易形式變得更加嚴峻。美元升值以及新興市場國家貨 幣大量貶值帶來的新興市場國家資金流出、油價下跌引起原油生產國經濟受挫、日本經濟持續疲軟等因素導致全球經濟不穩定因素增加。這對成熟經濟體和新興經濟 體的消費者購買力和需求動力都產生了負面影響。
     
      第二,缺乏全球性體育賽事拉動。大型體育賽事對電視消費拉動作用明顯,根據中國廠商季度出口數據顯示,受到巴西世界杯前期備貨的拉動,2014年第一季度彩電出口量同比增長40%,第二季度則開始呈現同比下降態勢。2015年由于缺乏全球性體育賽事拉動,再加上同期基數較高,上半年彩電需求將較為平穩。
     
      第三,中國市場增長緩慢。中國彩電市場占全球1/4,中國市場的景氣指數直接會影響到全球彩電市場。預計2015年市場規模僅僅小幅增長,規模達到4598萬臺。
     
      盡管2015年全球彩電市場無太大增長,但是從品牌廠商的計劃來看,為了爭奪市場占有率,各大品牌都非常積極地制訂銷售計劃。2015年全球彩電品牌的總出貨計劃同比增長17.4%,預計品牌競爭將變得更加激烈。
     
      各品牌中最積極的是三星電子,2014年三星電子出貨規模可達4900萬臺,同比增長14.5%。2015年其策略依然非常積極,出貨計劃為5800萬~6000萬臺。2014年三星電子以OLED面板為代表的DP部門和以手機為 代表的IM部門營業收入和利潤雙雙下降,因此擴大彩電市場占有率以及提高利潤變得尤為重要。在“世界杯”和“Black Friday”促銷期三星電子所采取的策略是,先提前向渠道大量鋪貨,再通過大規模促銷來提升銷量。2014年“Black Friday”當天,三星電視在北美市場的銷售量同比增長9%。此外,2015年LG電子計劃出貨量為3800萬臺,銷售計劃也非常積極。
     
      2015年中國彩電品牌也非常積極,預估中國六大品牌今年總出貨量(包含OEM代工出貨量)為6460萬臺,2015年計劃同比增長20%左右,規模達到8000萬臺。分品牌來看,2014年TCL全球出貨量排行第三,2015年計劃出貨2100萬臺,隨著華星光電二期工廠的量產,TCL可以取得更多面板資源,2015年計劃在外銷方面也更為激進。海信2014年出貨規模將達到1450萬臺,將超過索尼排在全球第四,2015年會把更多精力放在外銷市場上。創維通過布局高端產品,著力提高利潤水平。2015年樂視重點布局UHD產品,出貨計劃為300萬臺。在快速提升銷量、搶占用戶的同時,樂視也將重點轉向產品結構提升和贏利改善。
     
      群智咨詢(∑intell)預估2015年韓國品牌市場占有率將增長2個百分點,增長至 39.3%;中國品牌憑借本土供應鏈優勢,市場占有率將增長2.1個百分點,增長至32.9%;日本品牌和其他品牌市場占有率相應下降。2015年韓國品牌和中國品牌在全球市場競爭將更加激烈。
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