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    空調市場需緊抓智能才能自救

    放大字體??縮小字體 發布日期:2016-11-20??來源:中國機電產品交易網
    核心提示:市場大環境低迷,產業結構升級成為空調廠商發展的主要途徑。
            市場大環境低迷,產業結構升級成為空調廠商發展的主要途徑。日前,格力電器董事長董明珠關于格力空調市場份額見頂的言論,也引發了業界的熱議。智能空調已成為空調廠商集體自救新策略,近年來,美的、志高、海爾等主流廠商不斷加速推動智能空調,智能空調市場普及率也一路走高,據奧維云網最新數據顯示,2015年智能空調普及率約為8%,而2016年已經達到了16.1%,增長達一倍。業內專家分析指出,未來智能空調的發展,將直接關乎空調廠商的經營狀況。
     
      董明珠日前在股東大會上首度承認空調市場增長空間不足。“人各有所愛,各有選擇,有人選親情關系,各種原因導致不會買格力的品牌,格力憑它的技術、誠信,在空調領域做到超過40%的份額,再有增長空間也不大了。”
     
      不止是在市場份額上,傳統空調發展模式也受到限制。查看格力數年財報顯示, 2013年和2014年營收分別為1200億元和1400億元,到2015年營收卻退為977.5億元。業內專家指出,直接原因是企業間大打價格戰,而背后則是市場需求不足。
     
      事實上,經過家電下鄉、節能補貼等刺激政策后,我國空調市場已經處于飽和狀態,市場需求不足,導致了過去兩年空調庫存居高不下,因此引發了格力、美的、志高等主流空調廠商集體頻繁推出大力度促銷活動。
     
      奧維云網發布的報告顯示,2016冷年(2015年8月-2016年7月),國內空調總銷量4822萬臺,同比增長8.1%,銷售額1592億元,同比增長5.3%。雖然看似增長,但主要是因為2015冷年空調市場銷量和銷售額分別同比下滑5.2%和8.3%所致。對比數據,2016冷年銷售額其實要低于2014冷年1648億元,仍處于下滑趨勢。
     
      整體行業表現低迷,智能空調成為行業發展亮點。蘇寧易購日前發布的《智能空調消費白皮書》也顯示,2015年全行業智能空調滲透率大概為8%,2016年達到16.2%,蘇寧體系滲透率2015年為9.5%,2016年達到18%。
     
      業內產業觀察家指出,這主要得益于美的、志高等企業的大力推動。作為智能空調領導品牌,志高早在2012年就推出了全球首款智能云空調,隨后更是不斷提升智能空調的出貨占比。針對2017冷年新品,志高更是推出第三代智能王產品,從單一智能產品實現全智能提升,并榮獲世界紀錄協會頒發的“世界最智能的空調”世界紀錄證書。而美的早些時候也明確指出從2017冷年起將逐步淘汰非智能產品。
     
      “單純的價格戰對企業的作用將越來越低,只有高品質、優質服務、高附加值的產品才能夠幫助企業脫穎而出。”志高集團董事局主席兼總裁李興浩此前表示。中國家用電器協會副理事長王雷也認為,智能空調符合當下消費市場最核心的價值訴求。
     
      國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩指出,智能空調已經成為繼變頻空調之后國內空調行業又一個新的增長點,開始從根本上改變家電傳統制造模式。
     
      業內觀察家洪仕斌認為,隨著年輕一代成為消費主力軍,這些群體伴隨著網絡而成長,他們在選擇產品時往往與父輩會有一定差異,會更加注重產品智能化方面的應用以及一些細節體驗,不再滿足于簡單的室溫調節。智能空調的發展有可能會顛覆原有的市場格局,像志高這類積極擁抱智能化的企業有望在這一輪競爭中脫穎而出,實現彎道超車。

           空調市場需緊抓智能才能自救”由中國機電產品交易網(簡稱機電網)小編于2016年11月20日整理發布。如需要轉載,請注明文章來源,更多關于空調資訊,請點擊關注:機電信息
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    關鍵詞: 空調 董明珠
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