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    2018年廚電市場升級轉(zhuǎn)型競爭慘烈

    放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2018-05-07
    核心提示:2018年廚電行業(yè)大洗牌時代已經(jīng)到來,山寨品牌恐遭淘汰,行業(yè)內(nèi)各種問題頻頻暴露,企業(yè)要想轉(zhuǎn)型成功,順應(yīng)市場發(fā)展,需自我升級!
       廚電行業(yè)近幾年發(fā)展迅速,目前,幾乎所有的家電品牌都涉足了廚電,各類資本爭相搶占市場。但廚電行業(yè)正在發(fā)生巨變,朝陽產(chǎn)業(yè)下危機(jī)重重,原材料漲價、消費(fèi)升級、產(chǎn)能過剩等問題頻頻暴露。行業(yè)大洗牌時期業(yè)已到來。

      爭搶熱烈使廚電行業(yè)暴露問題
     
      第一:缺乏統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化的價格指導(dǎo)策略,隨意制定價格,使得廚房電器廠家陷入價格戰(zhàn)漩渦;
     
      第二:只追求利潤,不在乎產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,消費(fèi)者權(quán)益無法保障;
     
      第三:沒有統(tǒng)一的品牌形象,一些廚房電器廠家沒有統(tǒng)一的VI,或者沒有遵循VI進(jìn)行形象宣傳,導(dǎo)致廚房電器廠家的品牌形象混亂;
     
      第四:生產(chǎn)與銷售不協(xié)調(diào),各成一派,沒有統(tǒng)一管理和統(tǒng)一調(diào)度;
     
      第五:產(chǎn)品過于單調(diào),沒有技術(shù)含量,沒有競爭特點(diǎn),長期模仿和抄襲,使得企業(yè)喪失競爭力。
     
      以上種種跡象表明,中國廚電行業(yè)正在發(fā)生巨變,行業(yè)大洗牌時期到來。
     
      中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鳌㈦娍鞠洹羲O(shè)備等5個廚電品類,2017年全渠道在銷品牌數(shù)量分別為475個、546個、416個、246個、284個,其中新進(jìn)入品牌數(shù)量分別為105個、127個、84個、73個、79個,退出品牌數(shù)量分別是102個、115個、60個、32個、38個。這一驚人的一進(jìn)一出數(shù)據(jù)說明廚電這個行業(yè)的格局正在醞釀巨變。
     
      在朝陽的態(tài)勢背后,未來廚電行業(yè)市場前景依然廣闊,但短時間內(nèi)洗牌以及轉(zhuǎn)型潮或已啟動。也就是說,上述5個廚電品類今年新進(jìn)入的品牌數(shù)量合計為468個,卻有347個品牌被淘汰出局。燃?xì)庠钇放贫喙灿?46個,今年新進(jìn)127個,退出品牌115個!整體上看,廚電市場各品類新進(jìn)品牌數(shù)量均要大于退出品牌數(shù),參與市場競爭的品牌總數(shù)在不斷增加,行業(yè)市場活力不斷增強(qiáng),市場競爭進(jìn)一步加劇。
     
      這些被淘汰的品牌有很大一部分是“傍知名品牌”的山寨品牌。前些年,因?yàn)槠渫倒p料造價低而又與某些品牌相似,所以暫時撈了一把金。但近兩年隨著國家監(jiān)管部門與各大電商對假冒偽劣產(chǎn)品的清剿力度的加大,這些品牌逐漸失去了原有的市場,很多品牌在線下實(shí)體店及線上電商的視線里消失不見,尤其是自假冒山寨櫻花等雜牌敗訴以后,整個廚電市場處于緊繃狀態(tài),而2018年這些品牌真的再也扛不住為此倒下。
     
      此前,有業(yè)內(nèi)人評論說,廚電這行注冊個商標(biāo),再做套形象,然后找個白機(jī)廠代工產(chǎn)品,只要營銷做得好,就能在這行賺的盆滿缽滿,門檻低監(jiān)管難品牌繁多讓廚電市場成為山寨雜牌的重災(zāi)區(qū)。僅靠低端廉價薄利的企業(yè)涵蓋幾乎是走貼質(zhì)量邊緣的產(chǎn)品,包括低端假冒、低端擦邊球(擦邊品牌)、低端劣質(zhì)產(chǎn)品等,這些都以薄利多銷生存,但從今以后這種薄利的日子已經(jīng)到頭了。
     
      具體分析這些產(chǎn)品的依存渠道及主要銷貨網(wǎng)點(diǎn),一是電商渠道、第二是線下代理商渠道,銷貨網(wǎng)點(diǎn)主要是各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊地區(qū)散貨門店。業(yè)內(nèi)專家指出,未來兩年內(nèi),大部分假冒偽劣廚電產(chǎn)品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰,這是必然趨勢。這些品牌后續(xù)利潤根本無法支撐正常運(yùn)營,面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事,因此無品牌價值利潤被壓榨只能被淘汰出局。
     
      有專家就表示稱,當(dāng)下廚電企業(yè)面臨行業(yè)起步門檻高,生產(chǎn)成本高,渠道營銷推廣成本高,渠道下沉難,線上搶不到流量等諸多困境,主要的是消費(fèi)品升級,低端產(chǎn)能低價營銷根本沒有任何優(yōu)勢可言。
     
      廚電市場一邊是低端產(chǎn)品山寨品牌被快速淘汰,一邊是方太、老板、華帝、海爾、美的、櫻花、帥康、德意、科恩、萬和、萬家樂、好太太、名氣、櫻雪、迅達(dá)、歐意、萬洲、紅日、萬事興等品牌積極向高端轉(zhuǎn)型,而且在消費(fèi)升級的大背景下,高端廚電逐漸被消費(fèi)者所接受,嵌入式廚電的快速增長就說明了這一點(diǎn)。
     
      2018年中國廚電行業(yè)發(fā)展錯綜復(fù)雜,面臨眾多危機(jī)
     
      一是原材料等生產(chǎn)成本暴漲危機(jī)
     
      2016年~2018年初,受到原材料價格暴漲影響,配件及包裝等價格大幅提升,品牌價值較強(qiáng)的企業(yè),并沒有因此而大幅提升價格,但低價營銷的品牌卻看不住這個坎,三番五次面向渠道漲價。但三番五次提價后直逼品牌價,還不如直接選擇個品牌做,所以2018年品牌集中度越來越強(qiáng),導(dǎo)致全國線下實(shí)體店市場大洗牌。
     
      換句話說,到終端市場前幾年,直觀看到的是滿街雜牌,尤其是雜牌太太、山寨櫻花及劣質(zhì)低端品牌等,而隨著地區(qū)品牌集中度越來越強(qiáng),大部分雜牌無論是地區(qū)性品牌還是全國渠道,至少50%以上會被淘汰出局。

      二是消費(fèi)品升級低價低配失去優(yōu)勢
     
      對于雜牌而言,較大的優(yōu)勢就是低價,而隨著消費(fèi)品升級及消費(fèi)需求大幅提升因素影響,所以低端產(chǎn)品低價已逐漸失去優(yōu)勢,尤其是消費(fèi)者對品牌的意識越來越強(qiáng),雜牌和品牌的區(qū)分辨別越來越多人知道。
     
      這是一場新的商業(yè)洗牌潮,不僅是廚電行業(yè),包括所有消費(fèi)品在內(nèi),都在面臨巨大的洗牌所帶來的壓力,這種困惑下許多雜牌企業(yè),早已關(guān)門宣布倒閉,剩下來的幾乎也是奄奄一息。

      三是產(chǎn)能過剩政策驅(qū)動低端產(chǎn)能出局
     
      自2016年開始,國家多次提及供給側(cè)改革,及環(huán)保嚴(yán)查等措施,給雜牌等低端產(chǎn)能猛烈的連環(huán)重拳,讓廚電上游供應(yīng)企業(yè),還未回過神來,就已面臨著生存壓力。到2018年,持續(xù)受到環(huán)保的重壓,整個廚電市場處于渠道價格隨時增長態(tài)勢,但銷售量卻增長并不明顯,足以證實(shí)國家對淘汰低端產(chǎn)能,還有可能陸續(xù)出臺更多措施嚴(yán)打劣質(zhì)。
     
      2018年,廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型潮已經(jīng)啟動,山寨品牌恐遭淘汰,不知名的品牌更是數(shù)不勝數(shù)。要想在這次大洗牌中站穩(wěn)腳跟,企業(yè)要跟隨大勢,自我升級轉(zhuǎn)型!

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