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    小米王川:小米電視這次算及格了

    放大字體??縮小字體 發布日期:2015-03-26??來源:《第一財經日報》
    核心提示:3月24日,在小米正式發布售價僅為1999元的40英寸小米電視后,小米聯合創始人、小米電視業務負責人王川說,這次的小米電視之所以及格,理由是:“用料、制造工藝、智能系統、流暢度、內容數量和質量都已經領先?!?/div>
       “這次及格了。”3月24日,在小米正式發布售價僅為1999元的40英寸小米電視后,小米聯合創始人、小米電視業務負責人王川對記者說。
     
      此前,第一代的小米電視曾被他評價為“在及格和不及格之間”。而這次的小米電視之所以及格,王川給出的理由是:“用料、制造工藝、智能系統、流暢度、內容數量和質量都已經領先。”
     
      特別是2014年以來小米通過投資入股、建立合作等方式全面開拓內容的愛奇藝、優酷土豆、迅雷、華策等合作伙伴,為小米電視提供了內容豐富的“彈藥”。
     
      但對于小米電視的產能,小米并未做出預估。“產線爬坡有個過程,我們供應鏈的同事都撲在產線上,需要時間。”王川對記者說。
     
      開頭最難
     
      對于米粉而言,1999元除了可以買一臺小米4手機,也可以選擇買一臺小米電視。
     
      不過,在電視廠商大力宣傳4K、大屏的同時,小米為什么選擇做40寸的電視?
     
      在王川看來,這主要在于米粉中有不少年輕人,而且是租房居住,房屋面積小,他們希望有適合小房間,并且搬家時容易攜帶的電視。
     
      小米希望把40英寸的電視做到極致。“屏和背光的成本是電視的主要成本,占70%以上。這次使用的夏普屏是全球唯一的十代線產品,對比度達到5000:1,響應速度達到6ms。”王川介紹。此外,此款小米電視采用與蘋果電腦相同的瑞儀背光模組,保證背光系統的穩定性。
     
      小米多看副總裁、小米電視硬件負責人戴青松在接受本報記者獨家采訪時透露,小米做電視最難的其實是開頭,兩年前做第一代產品時。
     
      “兩年前小米沒這么有名,而最優秀的屏供應商都來自韓國、日本,大屏幕電視和手機屏幕銷售是分開的,當時完全沒聽過我們,自然認為我們是一伙不靠譜的吹牛的家伙。”
     
      這讓吃了閉門羹的小米決定,先把電視機模型和整機調試出來。很快,小米做了臺真實的樣機,并請這些屏廠來小米公司看。而在“用產品證明自己”之后,小米一步步取得了來自屏廠的信任。
     
      戴青松告訴記者,“用戶的支持就是我們和屏廠溝通的動力。越來越多的米粉喜歡我們的產品,屏廠也會關注到這樣一個趨勢,更傾斜我們,更信任我們。”
     
      除了屏幕之外,要把電視的“超薄”做好,小米電視要克服的困難也不少,比如成本控制、散熱、強度。
     
      戴青松告訴記者,液晶面板的透光率只有5%左右,也就是說95%的光都被轉化為熱浪費掉了,而熱的散發是需要體積和面積的,而超薄恰恰是把這些縮小到極致,所以這是矛盾的,要在有限的容積里把熱量快速地散發,就需要采用新的材料,新的工藝,這些新技術需要小米花大量的時間去設計和驗證。
     
      而即使取得了上游供應鏈廠商的信任,要保證產量也并不容易。
     
      “供應鏈的供應很復雜,變量很多,所以一不小心就缺貨,或者一不小心就是庫存。”戴青松說。
     
      王川告訴記者:“電視的產能控制非常不容易,得提前3個月下訂單,而且屏幕很多時候是稀缺資源,下了訂單也拿不到,所以我們的電視大部分時間都超出我們的預計,處于供不應求的狀態,我們也在努力中,經驗也越來越豐富。”
     
      目前小米電視主要在小米網和天貓旗艦店銷售。而在物流方面,小米稱,目前小米電視已經覆蓋266個城市和地區,而由于涉及到物流和售后服務,主要用戶還是集中在一二級城市。
     
      部分收費
     
      在推出小米電視的背后,王川對記者強調,小米是一家強調專注的公司,目前的核心就是五款產品:手機、平板、盒子、電視、路由器,其他都采用投資的方式來完善小米生態鏈。
     
      從小米幾款核心產品不難看出,手機將是未來個人信息處理中心,而電視機則將是手機策動的若干屏幕之一。借助小米盒子,小米跨出了從作為個人信息中心的手機端跨入作為家庭娛樂、信息中心的電視屏幕的第一步,而小米電視的推出,則是在小米手機、盒子和準操作系統ROM產品MIUI獲得大量用戶并迅速樹立起品牌之后,小米借此滲透進更多應用領域,建立起小米的產業生態環境。
     
      而小米電視“1999”定價邏輯與小米手機類似:根據摩爾定律和傳統手機廠家的策略,小米的定價是反其道行之,按照發布時的成本定價——小米的定價基本都是同行的一半,一步到位。這種定價方式意味著,前期可能虧錢,但后面依靠規模提升和零組件價格下降攤薄成本,甚至通過增值服務賺錢。
     
      王川告訴記者,這次發布的小米電視使用銀河平臺,同時其他牌照方的內容也在接入中,未來內容還會提升一倍以上。
     
      負責小米內容投資及內容運營業務的小米副總裁陳彤告訴記者:“三分之二以上的視頻網站都與小米電視有深度合作”,但小米電視“堅定且謹慎地嘗試收費”,即2015年的所有國內院線新片都會在前面免費的檔期之前嘗試收費,但絕大多數內容肯定是免費的。”
     
      此外,陳彤稱,2015年小米會在體育賽事方面有所突破,力求拿下幾個大型賽事的轉播權;而小米與湖南芒果TV的合作將很快落實,大量獨家綜藝節目將于下月推出。
     
      除了視頻內容外,曾經帶給MIUI重要收入來源的游戲業務,小米也希望在電視屏上能夠成功復制。
     
      “手機游戲有一個發展的過程,經過幾年的發展,在兩年前爆發。我們相信電視游戲在這個發展過程中。”王川說,小米看好電視游戲未來的發展,專門同給PS4制造手柄的廠家,共同開發了高品質的藍牙電視游戲手柄,同時小米互娛目前已經成長為中國最大的游戲分發平臺之一,已經跟絕大多數游戲廠家建立了良好的合作。
     
      而在小米生態鏈中,小米電視也成為小米智能家居的重要一環。
     
      “小米電視加快連接各種智能硬件,比如,我們已經連接了小米路由器,你在公司就能遙控家里的路由器下載藍光影片,回家就可以觀看,并且我們會自動匹配片名和海報;我們還連接了小蟻攝像頭,你看電視的時候可以在屏幕上開一個小窗口,監視嬰兒房中的孩子是否睡醒了,未來我們會整合更多的智能硬件。”王川說。
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    關鍵詞: 小米王川 小米電視
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