涂料企業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)解析

2001年，中國加入WTO，世人不禁擔(dān)憂：中國能承受市場國際化帶來的沖擊嗎?事實(shí)證明中國企業(yè)在WTO過程中完美發(fā)展，事后不少中國企業(yè)還紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場。同樣，在綠色建筑藍(lán)圖的指引下，中國涂料企業(yè)能否爭寵于擁有高技術(shù)的在華外資涂料企業(yè)?沒錯，我們對中國涂企的未來還是比較模糊，但是，這將會是國產(chǎn)涂企的一次警報。

綠色建筑藍(lán)圖下的涂料市場

無論是在國內(nèi)，還是國外，涂料行業(yè)的發(fā)展離不開房地產(chǎn)的“攜帶”作用，建筑涂料的巨大需求是保持國內(nèi)涂料的發(fā)展迅猛的最重要因素。然而，隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的不斷提高，建筑的要求也日益完善和成熟，在綠色建筑藍(lán)圖規(guī)劃和三年建設(shè)3600萬套保障房的情況下，我國對建筑涂料的需求必將增大。

2011年，中國涂料總產(chǎn)量突破一千萬噸，連續(xù)10年保持10%以上的增速發(fā)展，在2008-2010年連續(xù)三年更是高達(dá)20%。建筑涂料是我國涂料產(chǎn)品中的大類，僅內(nèi)外墻涂料就占涂料總產(chǎn)量的36%左右，加上地坪涂料、防水涂料、裝飾涂料等，建筑涂料約占涂料總產(chǎn)量的45.6%。總體而言，房地產(chǎn)業(yè)的走勢，直接決定了建筑涂料市場的冷暖。國家財政部和住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加快推動我國綠色建筑發(fā)展的實(shí)施意見》，計(jì)劃到2020年，綠色建筑占新建建筑比重超過三成;到2015年，新增綠色建筑面積10億平方米以上。

根據(jù)房地產(chǎn)建設(shè)相關(guān)規(guī)定，高層建筑禁止或相對減少使用面磚或幕墻作為外墻材料。隨著綠色建筑藍(lán)圖相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，低VOC、低碳、節(jié)能、保溫、防輻射等功能性涂料將會得到更加廣闊的空間。屆時，我國涂料市場必將興起一股“你爭我搶”的局面，力爭在新資源開發(fā)的早期爭奪更多的市場占有率。

國內(nèi)涂企的警報

眾所周知，我國涂料市場主要是兩分天下：國外涂料和國內(nèi)涂料。由于兩者的技術(shù)和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)差距，我國涂料市場形成以立邦、多樂士、威士伯等國外涂料品牌為主導(dǎo)，國內(nèi)涂料品牌在后爭芳斗艷的局面。

立邦與多樂士兩大國外涂料品牌的中國市場占有率高達(dá)20%多，而排名第三的華潤漆才占中國市場的3%左右。無疑，國外涂料產(chǎn)品的走勢很大程度上決定我國涂料行業(yè)的走向，而國內(nèi)涂料未來的地位還有待觀察。

我國涂料行業(yè)參差不齊，現(xiàn)有1000多家涂料企業(yè)。然而，叫得響名號的國內(nèi)涂企卻寥寥無幾。產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為很多中小涂企實(shí)現(xiàn)利潤的重要渠道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士所言，只有在多樂士與樂邦等國外大牌品牌參與的情況下，新涂料產(chǎn)品的發(fā)布才能實(shí)現(xiàn)市場化。

近兩三年，國外涂料企業(yè)加碼中國涂料市場更是讓國內(nèi)涂料企業(yè)惴惴不安。畢竟，品牌效應(yīng)沒有國外知名涂企的大，技術(shù)含量也沒有國外的高，科技也沒有他們的領(lǐng)先，在如此多“被動條件”的情況下，即使綠色建筑藍(lán)圖計(jì)劃能幫助提升建筑涂料年產(chǎn)量，涂料企業(yè)能分享到的利益也將比國外涂企的少。對于即將到來的“綠色大蛋糕”，如果不能抓住機(jī)會啃上一口，國內(nèi)涂企將會面臨被淘汰的局面。所以，對國內(nèi)涂企而言，綠色建筑藍(lán)圖的建設(shè)不僅僅是一個巨大的商機(jī)，還是一個巨大的危機(jī)。