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    中國衛浴市場低迷 削價競爭成常態企業生存艱難

    放大字體??縮小字體 發布日期:2014-05-23
    核心提示:有行業數據顯示,在中國市場,擁有大大小小3000多個衛浴品牌,市場早已供大于求。多數企業都在擴大規模,導致產品大量過剩,到經銷商手中,削價競爭就成為常態。
       中國衛浴行業數據顯示,從2008年開始,受美國次貸危機和房地產市場影響,中國多個城市的衛浴市場銷售從廣州的12%到杭州的45%,均出現不同程度的下降。也因此,近兩年中國房地產市場持續走低,廣州、深圳、天津等城市則呈低迷態勢。衛浴市場低迷的另一面,則是成本的升高。
      
      市場低迷與價格有關
      
      現在來看,比較敏感的則是人工成本。5月6日,TOTO上海工廠發生工人薪資事件,起因就是因為該工廠向工會提出了新的工資體系。這讓員工感到TOTO這則所謂給員工增加工資的體系實際上是降低了員工收入。TOTO在5月9號下午復工,雖然這一矛盾事件被平息得悄無聲息,然而,這卻凸顯出衛浴企業在高市場競爭態勢下的高成本壓力和無序競爭。
      
      衛浴行業從業人員表示,這場起源于工人工資制度調整的事件,無非是企業在高市場競爭態勢下成本壓力的一個表現。而造成這種壓力的根本,則是來自兩方面夾擊。從行業內的角度去看,這次的薪資事件跟企業想要試圖降低人工成本肯定有聯系。有業內人士用“難過”來形容衛浴行業前兩年的狀態。
      
      削價競爭企業生存艱難
      
      有行業數據顯示,在中國市場,擁有大大小小3000多個衛浴品牌,市場早已供大于求。而他們之間又劃分為三類,以TOTO、科勒、樂家等外資品牌為代表的產品,占據高端市場,同時試圖向中端市場拓展,這部分占據10%的市場份額;以箭牌衛浴、鷹衛浴等為代表的產品,占據主力的中端市場,同時試圖擴大高端市場份額,這部分企業占據30%的市場份額。剩余50%-60%則均為國產品牌。
      
      而最令從業者頭痛的是削價競爭。這主要是因為多數企業都在擴大規模,導致產品大量過剩,到經銷商手中,削價競爭就成為常態。最白熱化的表現是,包括TOTO在內的多個衛浴領導品牌接連推出的“零利潤”活動,雖然僅是一種促銷手段,但是“零利潤”的概念倒逼不少經營者不得不調整自己產品的價格。
      
      從1994年進入中國市場,TOTO一直以中高端姿態對中國一、二線城市展開攻勢。其間,良好的品牌形象和發展速度讓TOTO越來越得到中國消費者的信任。雖然,從TOTO官方的消息來看,薪資事件的發生并不會影響到TOTO在中國的銷售,但是卻暴露了這個衛浴行業巨頭在市場中的無奈。
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