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    產(chǎn)品高端化價(jià)格低端化 彩電上半年銷量下滑9%

    放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-06-25
    核心提示: 彩電市場(chǎng)上半年遭遇下滑困境。據(jù)奧維咨詢(AVC)近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,彩電市場(chǎng)銷量2085萬臺(tái),同比降9%。其中
          彩電市場(chǎng)上半年遭遇下滑困境。據(jù)奧維咨詢(AVC)近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,彩電市場(chǎng)銷量2085萬臺(tái),同比降9%。其中,智能電視滲透率為56%,50英寸以上電視滲透率為24%,UHD滲透率為10%。
      
      “產(chǎn)品高端化,價(jià)格低端化”導(dǎo)致彩電企業(yè)的利潤(rùn)受到影響。從近3年的彩電市場(chǎng)來看,彩電整體利潤(rùn)率持續(xù)下滑,2012年為2.8%,同比下滑2%,2013年利潤(rùn)率為1.9%,同比下滑9%。據(jù)預(yù)測(cè),2014年,彩電行業(yè)利潤(rùn)將繼續(xù)收縮。
      
      業(yè)內(nèi)人士表示,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的一批新軍正試圖攪局彩電整體格局,智能化、互聯(lián)網(wǎng)化讓傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)不再明顯,而彩電市場(chǎng)整體銷售的萎縮,傳統(tǒng)彩電企業(yè)盲目的低價(jià)格跟從戰(zhàn)術(shù),將嚴(yán)重影響到上半年的利潤(rùn)。
      
      彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)“高大智”產(chǎn)品迅速上量的同時(shí),價(jià)格卻快速下滑,從2012年到2014年的3年時(shí)間內(nèi),電視機(jī)平均尺寸分別為37、40、42,價(jià)格平均單價(jià)分別為3479元、3576元、3456元。
      
      下半年,彩電企業(yè)將向三個(gè)方向發(fā)展。其一,彩電品牌、功能屬性將弱化,由品牌+賣點(diǎn)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)+內(nèi)容。這是由于智能電視硬件同質(zhì)化導(dǎo)致用戶在選擇產(chǎn)品時(shí),更關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)容差異。
      
      第二,產(chǎn)品價(jià)格低端化,使企業(yè)更傾向于低成本的渠道。中低端產(chǎn)品份額增加,彩電企業(yè)更多選擇低成本的社會(huì)化渠道,例如線上、O2O以及自營(yíng);高成本渠道例如大連鎖,企業(yè)更多轉(zhuǎn)向品牌旗艦、體驗(yàn)店和部分外資品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。
      
      第三,企業(yè)開始從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變,利潤(rùn)從硬件制造向用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移。
      
      銷量和用戶將成為傳統(tǒng)彩電企業(yè)守住話語權(quán)的法寶。據(jù)悉,彩電企業(yè)創(chuàng)維、海信、TCL上半年都紛紛嘗試搭建開放平臺(tái),拉攏更多資源來提升用戶的活躍度。
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