博西家電中國市場份額有望進前五 西門子品牌或將遭遺棄

博世集團斥資30億歐元收購西門子持有的合資公司博世和西門子集團(簡稱博西家電)50%股份。業內人士認為，博世集團接手西門子全線家電業務，未來西門子品牌將弱化，甚至退出歷史舞臺。

博西家電中國市場份額 有望進前五

根據博世集團與西門子股份公司達成的協議，博世集團將收購西門子所持有的合資企業博世和西門子家用電器集團50%的股份，交易總價為30億歐元。

消息稱，該項收購已獲雙方董事會和監事會批準，有望于2015年上半年完成。

屆時，博西家電將成為博世集團的全資子公司。早年前已獲準繼續長期使用西門子品牌生產和銷售家用電器。

博世(中國)相關人士表示：“博世收購西門子家電業務是看中其家電的增長能力，及其品牌在中國市場的口碑。”

據了解，博西家電前身為博世和西門子將雙方家電業務合并而成立的合資企業。1967年宣告獨立，西門子家電產品一直由博西家電獨立生產、銷售，并提供售后服務，西門子作為投資方并不參與運營。2013年，博西家電營收達105億歐元，成為世界排名第三、歐洲最大的白電制造商。

業內分析人士認為：“西門子退出家電業很是意外，畢竟實際西門子高端冰箱和滾筒在高端用戶還是很強勢;近年來博世集團在中國表現一般，借助西門子品牌效力，博世集團有望在中國市場提高市場份額和品牌知名度。”

博西家電在中國市場的運作已有近二十年。早在1994年進入中國，目前已投資創建了四大生產基地，員工逾萬人。進入中國兩年后，博世和西門子家用電器集團在中國建立冰箱合資企業。隨即博西家用電器(中國)有限公司在南京正式成立，全面負責博世、西門子、嘉格納和康西達四個家電品牌在中國的管理與發展，以及家電產品在中國的銷售和售后。2000年，博世和西門子家用電器集團投資11750萬美元全額收購中方股份，建成國內家用冰箱行業中最大的外商獨資企業。

博世一直未放棄開發中國市場。但在中國真正開始發力的十余年里，博世從向中國出口，到在中國市場產銷，卻始終未進入中國家電品牌前列。“西門子家電目前仍是優質資產，西門子白電毛利達30%，顯著高于行業平均。一旦西門子將家電業務出售，西門子家電生產線、銷售將全部進入博世，將給博世集團帶來家電業務的收入翻翻。”家電業觀察家劉步塵認為。

與此同時，博西家電品牌知名度和市場份額將得到大大提升。“目前中國洗衣機市場，海爾、美的、小天鵝、松下品牌市場份額居前列。在冰箱領域，海爾、海信、容聲、美的、美菱瓜分市場。收購西門子后，未來博西家電綜合排名或進入前五。”上述業內人士如是說。

西門子品牌或將遭遺棄 淡出市場

看似完美的一場交易，未來西門子品牌的命運卻令人擔憂，其是否將得到續存留有懸念。

資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，博世集團接手合資公司所有生產線、銷售渠道、股權等，或將避免給西門子做嫁衣：“未來在博世在推廣時候，勢必會將西門子品牌弱化。目前博世集團兩個家電品牌博世、西門子并存。未來西門子將處于次要位置，博世重要位置凸顯，西門子品牌在博西家電的份額越來越小。”

業內人士表示，此次收購后，博西家電品牌或將改名，并以博世家電品牌而存在。

因品牌重疊而被淡出市場的案例已有前車之鑒。惠而浦以總收27億美元收購美泰克。因在美國家電市場，惠而浦和美泰克的產品均集中在洗衣機、冰箱等白電領域，產品線重疊嚴重。美泰克產品線縮水，品牌逐漸淡出市場。2008年，松下控股三洋電機，隨后又出資94億美元收購三洋電機和松下電工的全部股份。而兩年前，松下就宣布在全世界范圍內全面棄用三洋品牌。創始于1947年，擁有65年歷史的Sanyo三洋品牌就這樣淡出人們的視野。

“收購方通常對被收購企業感興趣的是其研發、技術、物流售后等資源。當兩個或者多個品牌共存時，通常會選擇讓一個與收購方關系最密切的品牌存留。此次收購后，博世和西門子品牌存在沖突。博世在中國市場進入好多年，卻一直被邊緣化。博西家電集團早期進入中國市場的今年間僅推西門子品牌，而后欲將博世品牌推廣。然而彼時中國的家電市場發生巨大變化，充分競爭且市場格局穩定，博世難以進入。博世將借助西門子資源在中國打開知名度，并提高自身品牌產品的市場份額。”業內人士認為。