小家電緊趕智能潮 智能產(chǎn)品定位高端

小家電緊趕智能潮

目前我國(guó)市場(chǎng)上的小家電品類有上百種,主要分為廚房小家電、凈化小家電、衛(wèi)浴小家電、生活小家電等幾大類。隨著人們生活水平的不斷提升,小家電無(wú)論是品類還是功能設(shè)計(jì)都在不斷升級(jí)。其功能設(shè)計(jì)不但趨向高端化,更趨向智能化。

其實(shí),小家電智能化已經(jīng)不是一個(gè)陌生的概念。早在10年前就有業(yè)內(nèi)人士提出了“未來(lái)小家電,智能是關(guān)鍵”的觀點(diǎn)。而近兩年,智能家電更成為時(shí)尚新生活的標(biāo)志牌,智能小家電則成為市場(chǎng)新寵。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出,“十一五”期間,我國(guó)小家電在全球出口市場(chǎng)保持了60%左右的份額,我國(guó)已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。“十二五”期間,隨著人們生活水平的提升,國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)將迎來(lái)更大的消費(fèi)空間。

自動(dòng)識(shí)別能力智能化已經(jīng)成為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。小家電產(chǎn)品通過(guò)采用特殊程序,智能化水平不斷得到提高。比如采用特殊程序設(shè)計(jì)的洗碗機(jī),可針對(duì)洗碗機(jī)不同位置設(shè)定不同的水壓,自動(dòng)識(shí)別餐盤和玻璃杯,進(jìn)行不同程度的清洗。而洗碗機(jī)的噪音也實(shí)現(xiàn)了最小化。

今年以來(lái),“跨界互聯(lián)”成為小家電行業(yè)追逐的焦點(diǎn)。例如利用空氣清潔機(jī)器人,連接手機(jī)App,就能智能掌控家中的空調(diào)、冰箱和監(jiān)視家中的動(dòng)態(tài)。讓消費(fèi)者即使在外地,也能對(duì)家中的情況一目了然。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷介紹說(shuō),從今年申報(bào)艾普蘭獎(jiǎng)的產(chǎn)品來(lái)看,具備智能控制功能的小家電很多,入圍復(fù)審的智能小家電為數(shù)不少。2014年成為小家電“血拼”智能化的一年。

智能產(chǎn)品定位高端

家電廠商推出的各類智能家電大多定位高端,尤其是智能小家電產(chǎn)品,其價(jià)格甚至直逼大家電。如4999元的電飯煲、3000元的飲水機(jī)、近8000元的榨汁機(jī)等等。電磁爐、掛燙機(jī)、剃須刀等,數(shù)千元的標(biāo)價(jià)也不少見(jiàn)。這些小家電產(chǎn)品多貼有智能與健康的標(biāo)簽。

中怡康發(fā)布的報(bào)告顯示,近年來(lái),國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)發(fā)展頗為迅速,并且正在逐漸從單一功能的簡(jiǎn)單產(chǎn)品過(guò)渡到智能時(shí)代的多功能產(chǎn)品。比如電壓力鍋產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)興起近10年,已經(jīng)逐步形成了良性的市場(chǎng)主體,品牌集中度進(jìn)一步提高。其中中低端產(chǎn)品市場(chǎng)趨于飽和,而高端化產(chǎn)品增長(zhǎng)趨勢(shì)日漸明顯。

該公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,350元至450元價(jià)格區(qū)間段的電壓力鍋產(chǎn)品最受歡迎,占據(jù)了31.28%的零售額市場(chǎng)份額,高端產(chǎn)品呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)趨勢(shì);在我國(guó)居民家庭中普及程度最高的廚房小家電—電飯煲,今年上半年零售額達(dá)到67億元,同比增長(zhǎng)8.3%。

在市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下,電腦型電飯煲主流市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步鞏固,其零售額份額從2012年的67.8%上升到2014上半年的77.8%。同時(shí),隨著主要品牌紛紛加大IH加熱產(chǎn)品投入,今年上半年IH加熱電腦型電飯煲零售額份額已經(jīng)達(dá)到14.2%,較2013年上升6.1個(gè)百分點(diǎn)。

掃地機(jī)器人更是吸塵器產(chǎn)品中的高端智能典范。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年吸塵器市場(chǎng)零售量同比下降了11.18%,但掃地機(jī)器人作為銷售熱點(diǎn),零售量同比增長(zhǎng)了25.27%,零售額增長(zhǎng)了32.27%,成為吸塵器產(chǎn)品中唯一正增長(zhǎng)的品類;從價(jià)格上來(lái)看,掃地機(jī)器人比一般吸塵器要貴很多。據(jù)中怡康的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年立式、臥式吸塵器的平均價(jià)格一般在1000元左右;而機(jī)器人吸塵器的價(jià)格則普遍在2000元以上,在技術(shù)成本上的投入也導(dǎo)致了機(jī)器人吸塵器仍處在高端產(chǎn)品的行列。