“高大智”難掩彩電市場低迷 空調價格戰未現超低價

十一黃金周

在黃金周期間，家電市場未能迎來“春天”，彩電、空調、冰箱、洗衣機等電器銷量規模同比下滑。其中，彩電銷售額下滑超過14%。不過，無論彩電還是“冰空洗”，產品結構向中高端“靠攏”。

“高大智”難掩彩電市場低迷

隨著4K超高清電視普及，ULED電視、OLED電視“攪局”，大屏智能電視依舊“領舞”今年的十一市場。

據奧維咨詢統計，在9月22日至10月12日，UHD電視滲透已達到27.3%，同比上升23%;50英寸以上大屏電視滲透35.7%，同比上升7%;智能電視滲透64.4%，同比上升7%;曲面電視滲透達1.4%。其中，在一線市場，創維、海信等4K電視滲透率接近50%—彩電市場的“高大智”格局顯現。

不過，這擋不住市場規模下滑，與黃金周消費高峰截然相反。數據顯示，9月22日至10月5日，彩電零售量437萬臺，同比下降8.1%，零售額165億元，同比下降15.6%。如果將時間延長至10月12日，三周時間彩電零售量504萬臺，同比下降6.8%，零售額187億元，同比下降14.4%。

“房地產市場低迷對彩電的影響頗大，并且移動電子產品如大屏手機、平板電腦的高頻使用，令彩電的重要性降低。”日前，創維集團廣州公司總經理鐘志峰坦言。

奧維咨詢分析師揭美娟還認為，城市市場的萎縮加劇了整體彩電市場的下滑。而且，接連世界杯、中秋節以及廠商人為“造節”透支了用戶的購買力。一位不愿具名的本地家電賣場人士稱，“十一”黃金周銷量井噴、抵幾個月銷量的日子，已不復存在。

空調“價格戰”未現超低價

在“十一”黃金周到來之前，格力的“裸價風暴”被坊間冠以“首次大規模降價”。不過，這一行動并非珠海格力電器主導，而是各省市銷售公司的“主動行為”。據廣州格力總經理賴天榮介紹，從9月30日至10月7日的8天8夜活動期間，空調整體銷量接近50000臺，是去年同期銷量的近三倍。其中2014明星款“冷靜王-II”，活動期間單品銷量高達9000臺。

盡管是廣州格力首次打出“裸價”牌，但空調的售價仍是不低。如降價3000余元的I酷空調，原價多為萬元以上，而經典掛機“U酷”售價降幅也僅700余元。同時，國慶黃金周期間，美的變頻空調占比高達75%，而熱門的“一晚1度電”系列空調成為市場主流，占美的空調整體銷售比例超過30%;時尚圓形柜機占比超過10%。

分析人士荊靜靜表示，黃金周空調價格戰相對理性，是結構優化的策略性降價。降價產品主要集中在老庫存和中高端產品，超低價產品未大范圍出現。并且，雖然單品價格降幅在15%~20%，但由于中高端產品占比提升，行業整體均價下降才4%，未對行業形成價格顛覆。

奧維最新數據表明，國慶期間白電高端新品銷售良好—多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%，變頻空調占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣機占比近20%。雖然行業整體增速低于預期，但中高端產品增幅明顯，價格戰未改結構提升主線。