“高大智”難掩彩電市場(chǎng)低迷 空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)未現(xiàn)超低價(jià)

十一黃金周

在黃金周期間，家電市場(chǎng)未能迎來(lái)“春天”，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等電器銷量規(guī)模同比下滑。其中，彩電銷售額下滑超過(guò)14%。不過(guò)，無(wú)論彩電還是“冰空洗”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端“靠攏”。

“高大智”難掩彩電市場(chǎng)低迷

隨著4K超高清電視普及，ULED電視、OLED電視“攪局”，大屏智能電視依舊“領(lǐng)舞”今年的十一市場(chǎng)。

據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，在9月22日至10月12日，UHD電視滲透已達(dá)到27.3%，同比上升23%;50英寸以上大屏電視滲透35.7%，同比上升7%;智能電視滲透64.4%，同比上升7%;曲面電視滲透達(dá)1.4%。其中，在一線市場(chǎng)，創(chuàng)維、海信等4K電視滲透率接近50%—彩電市場(chǎng)的“高大智”格局顯現(xiàn)。

不過(guò)，這擋不住市場(chǎng)規(guī)模下滑，與黃金周消費(fèi)高峰截然相反。數(shù)據(jù)顯示，9月22日至10月5日，彩電零售量437萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.1%，零售額165億元，同比下降15.6%。如果將時(shí)間延長(zhǎng)至10月12日，三周時(shí)間彩電零售量504萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.8%，零售額187億元，同比下降14.4%。

“房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷對(duì)彩電的影響頗大，并且移動(dòng)電子產(chǎn)品如大屏手機(jī)、平板電腦的高頻使用，令彩電的重要性降低。”日前，創(chuàng)維集團(tuán)廣州公司總經(jīng)理鐘志峰坦言。

奧維咨詢分析師揭美娟還認(rèn)為，城市市場(chǎng)的萎縮加劇了整體彩電市場(chǎng)的下滑。而且，接連世界杯、中秋節(jié)以及廠商人為“造節(jié)”透支了用戶的購(gòu)買力。一位不愿具名的本地家電賣場(chǎng)人士稱，“十一”黃金周銷量井噴、抵幾個(gè)月銷量的日子，已不復(fù)存在。

空調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”未現(xiàn)超低價(jià)

在“十一”黃金周到來(lái)之前，格力的“裸價(jià)風(fēng)暴”被坊間冠以“首次大規(guī)模降價(jià)”。不過(guò)，這一行動(dòng)并非珠海格力電器主導(dǎo)，而是各省市銷售公司的“主動(dòng)行為”。據(jù)廣州格力總經(jīng)理賴天榮介紹，從9月30日至10月7日的8天8夜活動(dòng)期間，空調(diào)整體銷量接近50000臺(tái)，是去年同期銷量的近三倍。其中2014明星款“冷靜王-II”，活動(dòng)期間單品銷量高達(dá)9000臺(tái)。

盡管是廣州格力首次打出“裸價(jià)”牌，但空調(diào)的售價(jià)仍是不低。如降價(jià)3000余元的I酷空調(diào)，原價(jià)多為萬(wàn)元以上，而經(jīng)典掛機(jī)“U酷”售價(jià)降幅也僅700余元。同時(shí)，國(guó)慶黃金周期間，美的變頻空調(diào)占比高達(dá)75%，而熱門的“一晚1度電”系列空調(diào)成為市場(chǎng)主流，占美的空調(diào)整體銷售比例超過(guò)30%;時(shí)尚圓形柜機(jī)占比超過(guò)10%。

分析人士荊靜靜表示，黃金周空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)相對(duì)理性，是結(jié)構(gòu)優(yōu)化的策略性降價(jià)。降價(jià)產(chǎn)品主要集中在老庫(kù)存和中高端產(chǎn)品，超低價(jià)產(chǎn)品未大范圍出現(xiàn)。并且，雖然單品價(jià)格降幅在15%~20%，但由于中高端產(chǎn)品占比提升，行業(yè)整體均價(jià)下降才4%，未對(duì)行業(yè)形成價(jià)格顛覆。

奧維最新數(shù)據(jù)表明，國(guó)慶期間白電高端新品銷售良好—多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%，變頻空調(diào)占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣機(jī)占比近20%。雖然行業(yè)整體增速低于預(yù)期，但中高端產(chǎn)品增幅明顯，價(jià)格戰(zhàn)未改結(jié)構(gòu)提升主線。